savvy?

Ouieah! Como não consegui pensar em um post apropriado pro 1º de abril , sai da frente todo mundo que agora vou expelir alguns milhares de caracteres recheados de academicidade TENSA. Na aula de ontem, devíamos apresentar um trabalho cujo objetivo era chegar a uma definição de design. O que é design, afinal de contas?


Pesquisando loucamente por aí, encontrei uma definição excepcionalmente boa de um cidadão chamado William R. Miller [ontem viajei GOSTOSO na aula e troquei o sobrenome dele pelo de outro cara da nossa bibliografia. shit happens when you party naked]. Ele usou um recurso muito didático, rápido e jovem [como um sanduíche] pra expor a sua tese: condensou suas idéias em uma frase. Essa frase não tem a intenção de explicar tudo instantaneamente: ela funciona meio que como um aforismo, tendo uma filosofia toda por trás, e objetiva chamar a atenção do leitor em vez de jogar de cara um texto enorme na cara dele. Taí a dita cuja:

"Design é o processo de pensamento que compreende a criação de uma entidade."
no original em inglês, bem melhor, fica "Design is the thought process comprising the creation of an entity".

Vou resumir bastante aqui a explicação dele pra não ficar tedioso okaay? O conteúdo completo dá pra ler clicando aqui.
- Processo porque design é a série de etapas que precede [e até sucede] a criação de algo, e não o produto final, como costuma ser colocado.
- Pensamento porque o insight, ou a idéia são os catalisadores do projeto todo: quando se faz a conexão entre problema e uma possível solução. Aqui cabe também toda a atividade intelectual como escrever, desenhar, modelar etc.
- Compreende porque o processo de design contém várias etapas. A lista extensa e variada das etapas inclui criação de conceitos, pesquisa de mercado, público-alvo, orçamento, desenvolvimento, protótipo e aperfeiçoamento, pra citar as mais comuns.
- Criação de uma entidade é o fim, quando o projeto sai do papel [ou fica no papel se for um banner he´heééhé!!] e se torna realidade. Depois do produto ser testado por um usuário, o designer ainda pode dar mais uns pitacos, a fim de atingir um resultado realmente bão.


Até aí tudo limdo, uma belesa, só alegria. O poblema se dá quando você argumenta com seus coleguinhas, eles balançam a cabeça pra cima e pra baixo com a-quela cara de paisagem, mas em vez de te ouvir estão pensando algo como "isso, aham, fala logo que eu quero ler o meu aqui, sei, tá, eu também fiz esse trabalho, quero mostrar, vai rápido pô". Aí surgem aquelas perguntas e "afirmações" que soam realmente espertas, mas pra quem entendeu o conceito do nosso queridão Miller, soam realmente obtusas:

Coleguinha - Design é tipo assim, é tipo você desenvolver o projeto e as etapas né, todo um processo, aí tem a ergonomia e a funcionalidade e tem que ser bonito e artístico né, pra chamar a atenção e ter um diferencial, tipo, é isso :B

-OI? q? Olha, não exijo que todo mundo seja super articulado e habilidoso na nobre arte da discursiva, mas isso pra mim não é definir design. É jogar umas palavras-chave ao léu pra ver se o conceito vai cair no chão e se montar sozinho, estilo barraca do Gugu. As idéias do Miller cobrem esses tópicos todos com uma elegância e uma simplicidade impares. Desenvolver o projeto, certamente. Etapas? Etapas. Ergonomia, funcionalidade, estética, diferencial: todas essas coisas são detalhes que dependem do problema e da solução que você arranjar. Vou dar um exemplo que eu não li em lugar nenhum, e sim aprendi por experiência própria.

Estava eu trabalhando lá na Vivo, vestindo meu conjunto chiquérrimo de blazer e calça de brim, pronto pra atender os clientes que eu tanto amava. (-n) Chega uma cliente! Ela quer um celular! Bora vender um pra ela.
- Então, tem esse aqui da Sony Ericsson que tá 399,00 e tem MP3, câmera, 2.0 megapixels, vem com cartão de memória, cabo de dados, fone de ouvido estéreo, e é um aparelho muito completo, tem funções executivas de agenda de compromissos e notas integradas! Super pechincha hein! É um aparelho excelen...
- Ahhh mas eu gosto da Motorola... Tem aquele que é rosa? ;D
- Humm, tenho sim... Mas tá 599,00 aquele, e aí vou ficar te devendo as funções multimídia tipo MP3 e o cartão de memória, porque ele não tem, e a câmera é inferio...
- Aaaaaaaai que mara! Me dá esse rosa! Embala pra presente! Põe crédito nele já também pra eu mandar mensagem! :D :D
- erm... Ok! ;D

O Sony era funcional? Muito mais que o Motorola. Mais ergonômico? Provavelmente. Tinha preço competitivo? Absolutamente. Mas a estética do Motorola ganhou. Por causa de "coisas" que a gente chama de público-alvo, perfil de cliente e objeto de desejo. E como é que se define essas "coisas"? Através do Design, que é o processo de pensamento que compreende a criação de uma entidade. Mais simples e fácil, impossível.

Posso dar vários outros exemplos: notebooks que são mais feios que briga de foice, mas vendem que nem água por causa do preço ou da potência do processador. A caneta BIC, que foi citada na aula: feia e inapropriada pra alguém que escreve o dia todo, como uma secretária ou um escrivão, mas muito prática e barata pro resto da população, que não precisa de conforto e ergonomia em uma caneta que não vai usar muito mesmo. Estética é tudo? Não, mas ajuda bastante se você conseguir encaixar ela no projeto. Funcionalidade é tudo? Igual. Depende, repito, do problema e da solução imaginada.

E isso é tudo que eu tenho a dizer! Texto gigante né, cansei a beleza de todos. Até assumo que de vez em quando eu me passo e exagero na veemência da minha opinião, mas é que quando eu tenho um bom ponto de vista e argumentos pra sustentá-lo, eu insisto pra sempre mesmo. Sou bem mente aberta e estou pronto pra aceitar outras teses, desde que sejam melhores do que essa do Miller! Eu sei que vários designers e publicitários lêem esse blog então DISCUTÃO! Comentário é serventia da casa. Beijomeliguem!